【以赛促学】学院奖工作坊点亮广告创意与策划课堂

2024年4月2日下午，中国大学生广告艺术节学院奖组委会的两位资深专家——张书元与吕艺鸣，受邀莅临北京印刷学院，为新闻传播学院的广告学子们呈现了一场别开生面的广告创意与策划工作坊。此次活动汇聚了北印广告学专业及广告协会的六十余名学子，共同探索广告创意的无限可能。活动由广告学系副教授郭瑾主持，现场氛围既热烈又庄重。

活动伊始，张书元老师以“学院奖的参赛策略”为主题，为同学们详尽阐述了这一全国瞩目的大学生商业创意赛事。张老师从“是什么”、“为什么”、“如何做”三个层面，深入剖析了学院奖的赛事特点、参赛意义及创意策划的精髓。他特别强调了时代对高等教育培养“准职业人”的紧迫需求，结合社会发展趋势，为同学们提供了富有前瞻性的创意策划指导。张老师的讲解充满激情与智慧，使同学们对学院奖有了更加全面而深刻的认识。

紧接着，吕艺鸣老师以“参赛选题解析”为核心，对榄菊、α2牛奶、毛戈平、纳爱斯、景田等五大企业的赛事命题进行了深度解读。她逐一剖析了各品牌的核心优势与品牌调性，并结合往届优秀作品，为同学们展示了如何在比赛中脱颖而出。吕老师的讲解生动而具体，使同学们对比赛过程中的细节和注意事项有了更加清晰的认识。

值得一提的是，此次活动还得到了命题企业景田集团的鼎力支持。他们为同学们带来了一场寓教于乐的体验活动，让大家在轻松愉快的氛围中，通过参与游戏，深刻体验了景田饮用水“热爱前行 Move on”行动所传递的年轻、活力与进取精神。

此次学院奖北印工作坊的圆满举办，不仅为北印新闻传播学院的学子们搭建了一个深入了解企业需求、锻炼实践能力的宝贵平台，更推动了产教学相融的教学模式在“广告创意与策划”课堂中的深入实践。同学们纷纷表示，将充分利用所学专业知识，积极投身实践，不断提升自己的创意策划能力，为未来的职业生涯奠定坚实基础。

学院奖北印工作坊的成功举办，既是对同学们专业知识的一次全面检验，也是对他们实践能力和创新思维的一次有效锻炼。北京印刷学院将继续深化与企业、行业协会的合作，推动产教相融的教学模式在更多领域落地生根，为培养更多优秀人才贡献力量。同时，新闻传播学院也将积极鼓励同学们在学术、科研、文化、艺术等领域展现才华，为国家的繁荣和发展贡献青春智慧与力量。